包(bao)裝設計(ji)中的創(chuàng)意表現(xiàn)

不(bu)管是哪(nǎ)種風格(gé)的包裝(zhuang)其關鍵(jian)在于是(shì)否具有(yǒu)獨♌特的(de)創意，是(shi)否通過(guò)圖形等(děng)視覺元(yuan)素的建(jian)立與運(yùn)用傳達(da)一種視(shi)覺美，給(gěi)消費者(zhě)留下直(zhí)觀印象(xiàng)，産生購(gou)買熱情(qíng)。“包裝☁️是(shi)産品最(zui)好的廣(guang)告”，這句(ju)話已經(jīng)成為包(bāo)裝設計(jì)的至理(lǐ)名言。

包裝(zhuāng)設計誤(wu)區

在這個(ge)是強調(diào)個性的(de)時代，包(bāo)裝不再(zai)僅僅隻(zhi)是商品(pǐn)💋的📱外👌在(zài)裝飾，商(shāng)家開始(shi)意識到(dao)包裝創(chuang)意的重(zhong)要性。然(rán)而，整個(gè)市場大(dà)環境的(de)定性，設(shè)計師對(duì)于創意(yi)包裝理(lǐ)念的理(lǐ)解異同(tong)，使得包(bao)裝設計(jì)出現了(le)種種病(bìng)症。包裝(zhuāng)設計的(de)不足之(zhī)處，具有(yǒu)代表性(xing)的不外(wài)乎以下(xia)幾種：

①跟風症(zheng)。包裝缺(que)乏特點(dian)，讓人過(guò)目就忘(wang)，這是普(pu)通的🔅病(bìng)🏃‍♀️症，就像(xiàng)是“流感(gǎn)”一樣，随(sui)處可見(jian)。創意并(bìng)不是人(ren)雲亦雲(yun)，而是别(bie)具一格(ge)，跟風‼️形(xing)成不了(le)自己的(de)風格。

②惡俗(su)症。視覺(jiao)效應并(bìng)不代表(biao)包裝非(fei)得使用(yong)鮮明奪(duó)目的顔(yá)色，過度(dù)追求眼(yan)球效應(ying)，往往會(huì)造成反(fan)效果。

③山寨(zhai)症。山寨(zhài)之所以(yi)被稱為(wéi)山寨，就(jiù)是它以(yi)正宗品(pin)牌為模(mó)闆，和主(zhǔ)流打着(zhe)擦邊球(qiu)。不難發(fā)現這類(lèi)産品大(da)都是從(cóng)外觀🐪着(zhe)手，少有(you)人在質(zhì)量上花(hua)費心思(si)。

④玩(wan)藝症。一(yī)味地追(zhuī)求眼球(qiú)效應，創(chuàng)意包裝(zhuāng)漸漸地(di)開始變(bian)味，從而(er)讓所謂(wei)的“風格(ge)”變得空(kōng)泛無味(wei)。純粹是(shì)🔱以玩藝(yi)術來對(dui)企業産(chǎn)品進行(hang)包裝，藝(yi)術觀賞(shang)性是高(gāo)了，但似(sì)乎推動(dong)不了銷(xiāo)售。

所謂的(de)創意包(bao)裝，是包(bao)裝的創(chuang)意設計(jì)，蘊含的(de)是對産(chan)品🏒本質(zhì)的了解(jiě)、多年的(de)市場觀(guan)察經驗(yàn)以及文(wen)化底蘊(yun)🌍的浸🈲透(tou)。要想設(shè)計出優(you)秀的創(chuàng)意包裝(zhuāng)，就要掌(zhang)☁️握包裝(zhuāng)設計的(de)🐉創意表(biǎo)💔現方法(fa)。

創(chuàng)意包裝(zhuang)表現方(fāng)法

包裝設(shè)計中的(de)創意表(biǎo)現就是(shì)要在了(le)解商品(pin)市場競(jìng)争和消(xiāo)費者期(qī)望的基(ji)礎上，發(fa)揮創造(zao)力和直(zhi)覺想象(xiàng)力，設計(jì)有創造(zào)👉性的圖(tú)形符号(hào)。實現創(chuang)意表現(xian)我們要(yao)解決兩(liǎng)個問題(ti)，即表現(xian)什麼和(he)📧如何表(biao)現的問(wen)題，要解(jiě)決這兩(liang)個問題(ti)，就要從(cóng)表現重(zhong)點與表(biao)現㊙️手法(fa)兩方面(miàn)來進行(hang)創意思(sī)維。表現(xiàn)重點是(shi)攻擊目(mu)标、是突(tu)破口，表(biao)現手法(fǎ)則是戰(zhàn)術、是武(wu)器。

任何事(shì)物都必(bi)然具有(you)一定的(de)特殊性(xing)及與其(qi)他事🐉物(wu)具有💋一(yi)定的相(xiang)關性，所(suo)以我們(men)若要表(biao)現某個(gè)對象，就(jiù)會用⭕到(dào)兩種基(ji)本方🧡法(fa)：一是直(zhí)接展示(shi)對象的(de)💋某些特(te)征，二是(shi)間接地(di)借助與(yǔ)該對象(xiàng)有關系(xi)的其他(tā)事物來(lai)表現該(gai)對象。前(qian)者稱為(wéi)直接展(zhǎn)示或直(zhi)叙㊙️法，後(hou)者稱為(wéi)間接或(huo)借助表(biǎo)現法。

直接(jie)展示法(fa)

直(zhi)接表現(xian)是指将(jiāng)産品或(huo)主題直(zhi)接如實(shi)地展示(shi)在産品(pin)外包裝(zhuāng)上，它主(zhu)要是通(tong)過繪畫(hua)、攝影等(děng)手法表(biǎo)現出直(zhí)觀、具體(ti)的客觀(guān)形象，其(qí)表現重(zhong)點是内(nèi)容物本(běn)身。繪畫(hua)是包裝(zhuāng)設計的(de)主要表(biao)現形式(shì)，根據包(bao)裝整體(ti)構思的(de)需要繪(hui)制畫面(mian)，為商品(pin)服務。與(yǔ)攝影寫(xiě)真相比(bǐ)，它具有(yǒu)取舍、提(ti)煉和概(gai)括自由(you)的特點(diǎn)。

①攝(shè)影圖片(piàn)形象逼(bī)真，色彩(cǎi)層次豐(fēng)富，能真(zhēn)實地表(biǎo)達🥵旅遊(you)紀念品(pin)的圖像(xiàng)特征，使(shǐ)遊客一(yī)目了然(rán)。并且随(suí)着攝影(ying)技✌️術的(de)不斷改(gǎi)革⛷️發展(zhǎn)，利用特(tè)殊的攝(she)影技巧(qiao)和光影(ying)變化，可(kě)以創作(zuo)出意想(xiang)不到的(de)表現效(xiào)果。比如(ru)為一個(ge)旅遊地(di)的特色(se)食👣品量(liàng)身定做(zuo)包裝，用(yòng)攝影圖(tú)片的方(fāng)式最恰(qià)當🌈不過(guò)了，其外(wài)包裝上(shang)的攝影(yǐng)圖片表(biao)現了食(shí)品的色(sè)、香、味，從(cong)而引起(qǐ)遊客的(de)食㊙️欲，激(jī)起遊🈲客(ke)的購買(mǎi)欲望。

②繪畫(huà)較之攝(she)影圖片(pian)的方法(fa)顯得更(gèng)随意，它(tā)可以不(bú)受紀念(nian)品品😄種(zhǒng)的限制(zhì)，任由設(shè)計者的(de)思想發(fa)揮、創造(zào)，是一種(zhong)極具個(gè)性與感(gan)染力的(de)旅遊紀(jì)念品包(bao)裝表現(xiàn)形式。繪(huì)畫⭐可以(yi)采用寫(xiě)實⭕的手(shǒu)法㊙️、歸納(nà)的手法(fǎ)及誇張(zhang)的🌍手法(fa)來表現(xiàn)。

③半(ban)透明包(bao)裝方式(shi)能夠直(zhi)接向遊(yóu)客顯露(lu)出紀念(niàn)品😄的🌏形(xing)象、色彩(cǎi)、品種、數(shù)量及質(zhì)地，使遊(yóu)客從心(xin)理上産(chǎn)生對商(shāng)品🌈放心(xin)🏒、信任的(de)感覺。開(kāi)窗的形(xíng)式及部(bù)位可以(yi)多種多(duō)樣，不拘(ju)一格。

間接(jiē)表現法(fǎ)

間(jiān)接表現(xian)法是通(tong)過較為(wei)含蓄的(de)手法來(lai)傳遞信(xìn)息，即包(bāo)裝畫面(mian)♉上不直(zhi)接表現(xian)對象的(de)本身，而(er)采取借(jie)助其他(ta)與♈商品(pǐn)☁️相關聯(lian)的事物(wù)來間接(jie)表現該(gai)商品。

①聯想(xiǎng)法。“觸景(jing)生情”即(jí)是由事(shì)物喚起(qi)類似的(de)生活經(jing)驗和思(si)想感情(qíng)，它以感(gǎn)情為中(zhōng)介，由此(cǐ)物向彼(bǐ)物推移(yí)，從🚶‍♀️一事(shi)物的表(biao)象想到(dao)另一事(shi)物的表(biǎo)象。一般(ban)情況下(xià)，主要從(cóng)産品的(de)外形特(te)征、産品(pǐn)使用後(hòu)的效果(guo)特性、産(chan)品的靜(jing)止及使(shǐ)用狀态(tai)、産品的(de)構🍓成及(ji)所包💜裝(zhuāng)的成分(fèn)、産品的(de)來源、産(chan)地的特(te)色及👉民(min)族風俗(su)等方面(miàn)設計包(bao)裝圖形(xing)，來描繪(hui)産品的(de)内涵，使(shi)人♻️看到(dao)圖形後(hòu)就可以(yǐ)聯想到(dao)包裝内(nei)容物。

②寓意(yi)法。包括(kuo)比喻、象(xiang)征這兩(liǎng)種手法(fa)，也是對(duì)不易直(zhí)接表現(xiàn)的主🈲題(ti)内容進(jìn)行間接(jiē)表現的(de)一種方(fāng)法，該方(fang)法不僅(jǐn)能使畫(hua)面更加(jia)生動活(huó)潑，而且(qiě)能豐富(fù)畫面的(de)樣式，讓(ràng)産品更(geng)能吸引(yin)顧客。

③比喻(yù)法。比喻(yù)表現法(fa)在我國(guo)民間傳(chuan)統藝術(shu)中有許(xu)✉️多👣生動(dong)的例子(zi)，例如喜(xi)鵲比喻(yù)喜慶、牡(mǔ)丹比喻(yù)寶貴等(děng)等，而“喜(xǐ)慶”、“富貴(gui)”等概念(nian)是無法(fǎ)用視覺(jiao)形态直(zhi)接表現(xian)出♻️來的(de)，但是借(jie)助形象(xiang)化♍動、植(zhi)物等就(jiù)能得到(dào)充分的(de)體現。這(zhe)是通過(guo)表現商(shāng)❌品内在(zài)的“意” 即(ji)表現精(jīng)神屬性(xìng)上的某(mou)種特征(zhēng)來傳達(da)商品信(xìn)息的一(yi)種手法(fa)。

其(qi)他表現(xiàn)方式

直接(jie)表現法(fa)和間接(jiē)表現法(fǎ)除了可(ke)以通過(guò)以上所(suo)述的手(shou)法來達(da)到之外(wài)，還可以(yi)互相結(jie)合運用(yòng)。為了創(chuàng)造🐪出包(bao)✔️裝中🐆的(de)新形象(xiàng)，可以将(jiāng)原有的(de)元素進(jin)行重新(xin)的思維(wéi)重組，構(gòu)成新的(de)創意與(yǔ)畫面；還(hái)可以借(jiè)助拼貼(tiē)、合成、移(yí)植等方(fang)法将看(kan)💁似不相(xiàng)幹的事(shì)物結合(he)起來，以(yi)形成新(xin)的形象(xiàng)。另外，通(tōng)過誇張(zhang)、變形等(děng)方法可(ke)突出設(she)計對象(xiàng)的某種(zhǒng)性質、功(gong)能或改(gǎi)變其既(ji)有的色(se)彩🐉和形(xíng)态，以形(xing)成新的(de)形象。

總而(ér)言之，在(zài)回答“表(biǎo)現什麼(me)”和“如何(he)表現”這(zhe)兩個問(wen)🌈題🙇🏻中，要(yào)注意信(xin)息傳達(dá)力和形(xíng)象感染(ran)力這兩(liang)個方🐆面(miàn)。使🈚設計(jì)㊙️最後達(dá)到良好(hǎo)的識别(bié)性、強大(da)的吸引(yin)力和說(shuō)服力，即(jí)具有清(qing)晰突出(chu)的視覺(jiao)效果、明(ming)朗準确(què)的内容(róng)表達和(he)嚴肅可(ke)信的産(chan)💚品質量(liang)感受，這(zhe)是包裝(zhuāng)設計的(de)最終目(mù)的。